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木雕藝術是中華民族悠久傳統文化重要的構成，這一技藝并沒有隨著時間的流逝而消亡，反而在一些的匠人手中以其特有的方式得以更好地傳承與發揚，亨馬紅木的總經理兼總設計師呂靈明就是其一。出生于浙江東陽木雕之鄉，自小耳濡目染木雕藝術的呂總，青年時期即以手藝高超聞名于鄉里。1988年起受聘于上海藝術品雕刻二廠擔任紅木雕刻技師，一邊集中授徒一邊從事紅木小件的創作，手上不乏今人叫絕的佳作。其中一套黃花梨雕螭龍的文房四寶，曾以構思之巧、雕技之精被選為政府外交的禮品，受到有關部門的好評。 1993年，呂靈明借改革開放的東風，一手創建上海亨馬木業有限公司，從此一心專注于亨馬紅木古典家具傳世精品的創作。由于紅木雕刻本是他所愛好的強項，注重家具的精雕細刻傳統，確保家具的審美收藏價值，自然漸成亨馬紅木品牌較濃的特色。 經過二十余年風雨兼程的發展，目前的上海亨馬擁有大規模的生產基地，現代化的生產設備，以及第的技術人才。選用紫檀、黃花梨、大紅酸枝等珍稀材料精心打造的產品實用、審美、收藏價值兼優，除了滿足國內廣大紅木家具愛好者的需要，還遠銷海外，作為中國文化的使者贏得了各國人民的贊美。亨馬紅木的成功事實證明，企業一旦形成與眾不同的品牌特色，也就為自己在市場的生存發展打開了無限廣闊的空間。 中國經濟的高速發展極大優化了人們居住的環境，如何在紅木家具領域打造出迎合盛世奢華的當代巨作，是呂靈明醞釀多年的夙愿。2013年，亨馬團隊的不懈努力終于令這個夢想變成了現實，“泱泱華堂”不但在“第十二屆中國國際古典家具展覽會”上作了大美驚世的亮相，而且在“中國上海第六屆紅木藝術家具展覽會”上斬獲設計金獎，令為此竭盡心智與汗水的亨馬人感受到了無比的欣慰。由呂靈明親自設計并指揮施藝的“三國演義”羅漢床，專門選用特級大紅酸枝老料來打造
多年來，紅木家具一直被許多業內人士看好，呈現出強勁的勢頭，紅木家具不僅人氣、銷量都有大幅上漲，而且消費群體也更趨年輕化。東陽紅木家具銷量的上漲，除了紅木材質的稀缺外，也與國人對傳統文化的認同感及歸屬感有著密切關系。 紅木古典家具自古至今飽含悠久的歷史文化，是某種身份的象征。而對于現代人來說，隨著消費水平的不斷提高，消費文化已遠遠超越單純的物質享受，而更趨于對傳統文明的追尋，收藏紅木家具已成為相當一部分人對于生活態度的體現。 中華民族五千年的文明史，造就了輝煌燦爛、博大精深的民族文化，作為傳承中國文化的重要載體，紅木家具深受中國傳統文化的影響。紅木家具大致劃分為明、清兩個款式，清式大都體現傳統雕工工藝，以山水、人物、故事情節為圖案，注重畫面的層次感；而明式家具則以其豐富的內涵，用料的精細著稱，造型不僅映襯中國的古典環境，也與現代生活環境相融合，是使用者品位修養、精神境界的標志。明式家具與清式家具相比較，明式更具有創新性，線條的簡潔優雅，更適合現代家居的實用性。 在紅木家具雕飾的大量吉祥圖案中，人們審美思想的熏陶不乏對紅木家具設計理念產生更具深遠的影響。這些精美的吉祥圖案不僅起到很好的裝飾點綴作用，且為家具增添了幾分祝福吉祥的寓意，滿足了人們精神需要。隨著時代的發展，傳統文化影響至今，喜歡紅木家具的人也正趨于年輕化，對紅木的傳承具有新的認識。
做好整合統籌策劃才能讓自家的好產品有好的市場，在這個不缺研發、專利(意為:公開的信件或公共文獻)、品質（Character)、技術的年代里，每家辦公家具企業都說自己的產品多（解釋:出色、非常好)多優質。深圳屏風卡座辦公桌屏風鋁材厚度在1mm左右，頂部封邊、連接封蓋、側封邊、線板均為鋁合金材料；成品厚度2cm至6cm，玻璃一般在屏風頂部，可選全透明玻璃、全磨砂玻璃、條紋磨砂玻璃等各種玻璃。我們需要做的是通過策劃，通過規劃把顧客從信息經濟往信任（trust)經濟發展。市場需要培養，從認知到認可到信任需要一步步來，在消費者認知的過程中滲透（Osmosis)自身企業的文化，服務的優質，產品的獨到差異以及核心(core)競爭(competition)力。從想要顧客的做哪些行為開始反推企業的策劃方向。比如：辦公家具企業的目標(cause)是在顧客心中打造一個品牌形象，無論是質量好的形象、服務好的形象、工程配套服務優質的形象等等。那么就需要反推，品牌形象需要那幾個要素，1、品牌首要和社會認可，榮譽、資質、產品社會評級、各大獎項等等；2、產品設計時尚，感覺是視覺,設計起到了給人印象的決定作用，3、企業能力，企業規模、投標案例、展廳等硬性設備；4、客觀的第三方評價。 針對目標(cause)制定及了解達成目標所需后，我們需要做的就是如何獲得上述條件及如何普廣信息，讓顧客從認知開始到了解再到認可，后提供優質的銷售(Sales)服務及保障從而達成銷售，達到品牌的進一步推廣。 如何做好規劃呢？條件的獲取(obtain)，家具有工程項目團隊，針對第三方認可資質進行申請，比如獲得的中國辦公家具十大品牌稱號，政府指定辦公家具供應商資格，辦公家具中國品牌，產品十環認證等等；擁有100多人的研發團隊，融入年代流行（Prevalent)元素研發產品新款。企業通過規劃獲取各項資質及社會稱號。推廣的策劃，家具通過線上線下的推廣模式，讓企業品牌文化深入社會團體及消費群體。在線上，辦公家具品牌的普廣，如競價、SEO(搜索引擎優化)、第三方合作等等，線下舉行大中小會議，主動邀請相關人員到線下參與公司品牌策劃發展的制定、產品服務反饋(feedback)及政策的支持。讓更多的顧客認知品牌，同時繼續優化落實企業實力，進而提速品牌化進程。
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