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當(dāng)今時代,消費者越來越年輕,對不銹鋼方管廠家的產(chǎn)品要求也越來越高,需求也更加多樣化,不銹鋼方管廠家之間的競爭也越來越激烈。
不銹鋼方管廠家盲目的追求新產(chǎn)品不如穩(wěn)下心來打造經(jīng)典產(chǎn)品,在創(chuàng)造了經(jīng)典產(chǎn)品后并且能夠保持創(chuàng)新才能讓不銹鋼方管廠家取得成功。
創(chuàng)新
經(jīng)典產(chǎn)品指的是不銹鋼方管廠家能夠持續(xù)暢銷的產(chǎn)品,經(jīng)久而不過時,當(dāng)然,這些經(jīng)典產(chǎn)品并不是“舊”。“舊”意味著產(chǎn)品已經(jīng)過時,是被市場淘汰的產(chǎn)品,而那些能夠在市場競爭中沉淀下來,并且暢銷至今的304不銹鋼產(chǎn)品,則可稱之為經(jīng)典款。
當(dāng)然,雖然被稱之為經(jīng)典款,但是消費者的需求也在不斷發(fā)生變化,所以經(jīng)典款產(chǎn)品的銷量勢必不如從前,逐漸降低也是在所難免,所以,不銹鋼方管廠家對于產(chǎn)品的創(chuàng)新也勢在必行。
然而,不銹鋼方管廠家的創(chuàng)新之路困難重重,當(dāng)今時代,不銹鋼方管行業(yè)抄襲之風(fēng)盛行,不銹鋼方管廠家想憑一己之力扭轉(zhuǎn)市場抄襲的現(xiàn)象顯然不可能。這就需要不銹鋼方管行業(yè)聯(lián)合起來,從自身做起,帶動行業(yè)進(jìn)行變革和創(chuàng)新,打破模仿抄襲的不良風(fēng)氣,樹立全新的競爭格局,引領(lǐng)不銹鋼方管行業(yè)走向積極向上的發(fā)展之路。
隨著80、90后成為新時代消費市場的主流,對于個性化產(chǎn)品的需求加大,不銹鋼方管廠家若不積極發(fā)展原創(chuàng)創(chuàng)新,勢必不能吸引更多年輕消費者,未來將失去市場競爭力。
不可否認(rèn),不銹鋼方管企業(yè)做營銷符合市場發(fā)展潮流,不少不銹鋼方管企業(yè)對營銷抱有很高的期望,但是,目前階段,大多數(shù)不銹鋼方管企業(yè)的營銷依然處于探索階段,沒有一套完善而成熟的營銷模式,所以效果不理想也是意料之中的事。
為什么說不銹鋼方管企業(yè)與營銷結(jié)合度不高呢?一方面,是因為不銹鋼方管企業(yè)產(chǎn)品的特性導(dǎo)致,作為家裝建材產(chǎn)品,不銹鋼方管企業(yè)很難被消費者所熟知,消費者只有在需要選購不銹鋼方管產(chǎn)品的時候才會去關(guān)注不銹鋼方管行業(yè)市場信息,平時很少會涉及這方面。另一方面,是粉絲粘度不夠。很簡單,不銹鋼方管企業(yè)的粉絲大多是企業(yè)的員工或者經(jīng)銷商,然后是消費者,而在沒有一些特殊的吸引力時,消費者通常不會在意企業(yè)所發(fā)布的消息,或許在購買時會關(guān)注不銹鋼方管企業(yè)的,但是購買完成,或許就會選擇取消關(guān)注。主要是因為,消費者認(rèn)為在購買了產(chǎn)品之后,不銹鋼方管企業(yè)的推送內(nèi)容對自己已經(jīng) 沒有任何意義。
綜上種種,不銹鋼方管企業(yè)的營銷面臨尷尬境地。既不能不做,但是做了又收效甚微。圣天佑不銹鋼不銹鋼管認(rèn)為,關(guān)鍵是不銹鋼方管企業(yè)與營銷的關(guān)聯(lián)性。在內(nèi)容上,以原創(chuàng)為主,可以結(jié)合時事熱點,巧妙的結(jié)合不銹鋼方管企業(yè)自身或者產(chǎn)品特性,以更加新穎的思路做營銷宣傳。可以適當(dāng)?shù)陌l(fā)起一些互動活動,有參與性,吸引粉絲互動和傳播。
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近幾年跨界并購成為了一個潮流,不僅是自身市場擴(kuò)展的需要,也是行業(yè)資源重整的一個轉(zhuǎn)變思路,不銹鋼方管企業(yè)面對并購危機(jī),當(dāng)資金、經(jīng)驗的短缺無法支持自身跨界發(fā)展,就需從產(chǎn)品核心入手,打造出產(chǎn)品的特色,提高自身競爭力。
特色競爭力
產(chǎn)品特色求精不求多
后浪趕超前浪的不銹鋼方管市場風(fēng)波不停,不銹鋼方管企業(yè)還需專注于圍繞產(chǎn)品這個點來不斷創(chuàng)新發(fā)展,能突顯出特色的不銹鋼管產(chǎn)品,必定是與同行業(yè)產(chǎn)品不一樣的,但要在同質(zhì)化的形勢下尋找一個新穎的想法,看似難卻不太難。產(chǎn)品特色五花八門,不銹鋼方管企業(yè)想要打造什么樣的產(chǎn)品特色,還需進(jìn)行一番篩選,百里挑一,從眾多的特色中挑選一樣,然后專一去打造,才能真正地把產(chǎn)品特色的優(yōu)勢發(fā)揮出來,只有專注于一種產(chǎn)品特色,不銹鋼方管企業(yè)才能不斷挖掘出更多獨特的賣點。
原創(chuàng)元素是產(chǎn)品的活力
產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的好壞決定著它在市場的存活率,而原創(chuàng)元素則是它的一個活力劑,在產(chǎn)品質(zhì)量保持在一個水平的時候,不銹鋼方管企業(yè)就要思考如何通過對產(chǎn)品原創(chuàng)元素的添加從而使得產(chǎn)品富有活力,無論是為了滿足顧客需求,還是創(chuàng)造出企業(yè)特有的產(chǎn)品,不銹鋼方管企業(yè)都需要保持原創(chuàng)精神,這也是產(chǎn)品的靈魂。
不銹鋼管企業(yè)面對如此激烈的競爭淘汰賽,產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)新發(fā)展尤為關(guān)鍵,而原創(chuàng)元素能夠使得產(chǎn)品在革新過程保持著靈動的活力,讓產(chǎn)品從內(nèi)而外地顯露出自身的獨特光彩。
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