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社會價值觀是回顧、觀察、預見一個社會發展水平的標尺之一。 改革開放以來,中國社會價值觀發生了明顯的變化。這種變化不是細枝末節的變化,不是價值觀邊緣、外圍的變化,而是價值觀主軸、核心的變化,是價值觀的整體性變革,是價值觀范型的轉換。
所謂價值觀即人們關于好壞、得失、善惡、美丑等價值的立場、看法、態度和選擇。由復雜多樣的價值觀進行長期反復的整合和消解,zui終就形成了體現一個社會價值理念的價值體系。社會價值觀是回顧、觀察、預見一個社會發展水平的標尺之一。 改革開放以來,中國社會價值觀發生了明顯的變化。
價值觀具有相對的穩定性和持久性。在特定的時間、地點、條件下,人們的價值觀總是相對穩定和持久的。比如,對某種事物的好壞總有一個看法和評價,在條件不變的情況下這種看法不會改變。但是,隨著人們的經濟地位的改變,以及人生觀和世界觀的改變,這種價值觀也會隨之改變。這就是說價值觀也處于發展變化之中。價值觀是人形成的一種關于某種價值的觀念,它具有持久、穩定的特點,而且會一直支配著人的日常行為和活動。三觀互相影響 價值觀、人生觀和世界觀是哲學思想的基礎構件,三者相互依存、相互影響。自然或自發狀態下人生觀和世界觀對價值觀的形成有決定作用,而通過自覺學習修煉養成的價值觀也可以使人生觀和世界觀產生異化和改變。一個人的價值觀是從出生開始,在家庭和社會的影響下,逐步形成的。
雖起步較晚,但河北保定美文標識科技發展有限公司依靠得天獨厚的地理位置和資源優勢,一開始就以高科技、新 宣傳欄,侯車亭產品、新技術主打市場,堅持以認真求實的態度對待所有的客戶,以“誠信務實、客戶至上”為企業宗旨,始終堅持“以人為本”的管理理念,立志于為客戶提供各類優質 宣傳欄,侯車亭產品和技術服務。
⒈個性自我。處在18歲—23歲年齡段的大學生,自我意識非常強烈。他們崇尚個性、自我,追求人格獨立,他們希望從自己的一言一行中表現自我。他們喜歡個性十足的、適合自己的商品,通常把所購買的商品同個人興趣、自我外在表現聯系在一起,并通過對這些商品的消費來展示自我、表現自我。他們的消費觀念是“突出個性、不隨大流、不大眾化”,這就為一些時尚和個性商品的廣告主提供了很好的市場契機。
⒉沖動多于理智。大學生的興趣愛好、個性氣質、思想感情等還都處在由不成熟向成熟的過渡期。客觀的生活環境、社會信息、人際關系等都會對大學生的行為產生很大的影響和作用。他們的消費行為大多數情況下是沖動多于理智的。他們會依據自己對事物的看法,憑借自己的直覺去選擇商品,因而往往會忽略商品對于自己的必要性。品牌無疑是他們張揚個性的 追求,另外,造型、顏色、款式都會成為他們沖動購買的刺激性因素。廣告研究表明:沖動型的消費者比理智型的消費者更容易受廣告信息的影響。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱,較容易受廣告刺激而采取消費行為,這也是致使校園廣告興盛的一個重要原因。
⒊高素質群體。大學生群體具有較好的教育背景,又有較好的文化修養,他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價值,對各種各樣的廣告活動的抵觸情緒較少。同時,他們對廣告內容的理解力較強,這就使得大學校園里的廣告宣傳活動較其他地方更頻繁一些,廣告效果明顯,因此受到了廣告主的較高認同。
⒋高同質性。大學生群體具有相同的教育背景,相近的心理需求,他們大都樂意接受新信息、追求新事物、嘗試新體驗是具有很強消費潛力的群體。這種高同質性可以使企業更加有針對性地在校園投放廣告,以少的資金獲得 的廣告效果。
⒌消費方式的多元化。校園廣告受眾群的特點決定了其消費是多元化和感性的,這就促使廣告主力圖使校園廣告更加多姿多彩,以適應受眾群的消費方式。消費方式的多元化促進了校園廣告多元化的興盛局面。
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