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新型多畫面滾動燈箱式閱報欄是充分利用現代科學技術，為適應激烈的廣告媒體競爭需要而出現的一種新型傳播媒體。它的特點是：新型多畫面滾動燈箱式閱報欄具有很強的社會宣傳功能，也是平面媒體新聞二次傳播的載體，報社通過為受眾提供的免費增值服務，使讀者又增加了一個學習黨的方針政策的機會和了解各類信息的渠道，有利于促進當地經濟發展和精神文明建設。因此，設置新型多畫面滾動燈箱式閱報欄既是一個地區經濟發展水平和文明程度的標志，又是黨和政府擴大和占領新的輿論陣地的重要舉措。
全時段。許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。
創造頻次高。透過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率和頻次。
行進中的人群關注度高。現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對于很多人， 能夠看到的媒體即是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌，據研究消費者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當中， 近產品售賣場所，也就是說，這個媒體是在消費者即將購物前的" 的提示"了。
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用于戶外的燈箱廣告，其應用場所分布于道路、街道兩旁，以及影（劇）院、展覽（銷）會、商業鬧市區、車站、機場、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半 ”街頭藝術。新型的柔性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖像、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖像。顯示豐富的字形，無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。
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