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據《二十一世紀商業評論》報道，總部位于巴黎的高級珠寶和手表制造商卡地亞，花費3年時間、投資1000萬歐元、拍攝了一個3分鐘形象短片以保持自身的品牌光彩。短片在全球掀起一波同步投放的運動，但主要目標在于促進中國、俄羅斯這類的新興市場銷售量。這一點，從短片中乘坐馬車的俄羅斯貴婦，到中國龍與獵豹對視用去的拍攝長度便能看出。
“在2012年新年的那個禮拜，中國人在國外的品消費達到97億美元。一個禮拜的消費相當于平常四個月。中國人對品消費的巨大潛力，全世界都能感覺得到。”卡地亞中國區行政總裁簡雅汶說。與其他一些品牌一樣，在與仍在持續的經濟衰退相抗衡時，卡地亞寄厚望于中國市場。
中國誘惑
自從1970年在香港開設家店鋪以后，40多年來，卡地亞在中國已經擁有一個由90家分店組成的銷售網絡。珠寶店37家，手表店53家，覆蓋46座中國城市。他們發現，與成熟市場相比，中國是一個年輕的市場，處在發展和布局的階段，巨大的地理范圍、數量眾多的年輕群體和正在迅速擴大的中產階級，讓中國成為一個充滿誘惑的蛋糕。簡雅汶說：“我們在中國的顧客普遍非常年輕，大都處于25歲-35歲，這種年齡結構比成熟市場要年輕10-15歲。”
卡地亞誕生于1847年，當路易-弗朗索瓦.卡地亞(Louis-Francois Cartier)將這個他曾經做過學徒的珠寶工作坊接手之后，這家公司成為家手表制造商。1904年，卡地亞為巴西飛行員阿爾伯特.山度士-杜蒙(Alberto Santos-Dumont)制作了一款手表。在經歷了上世紀90年代的一系列收購之后，目前卡地亞是瑞士品集團歷峰集團(Richemont)旗下的一個品牌。
2002年，曾在寶潔、嬌蘭任職的伯納德.福納斯(Bernard Fornas)擔任歷峰集團手表業務的首席執行官。上任之后，他的個決定是投入資金，研發卡地亞手表的動力系統。從此，伯納德.福納斯給予卡地亞在質量和設計方面更大的控制權。“珠寶和手表，對于我們來說是同等重要的利潤來源。雖然珠寶可能顯得更容易接近，但手表的爆發性增長也很重要”，簡雅汶說，“所以，我們正在進行常規投資，為亞洲市場的長期增長打好基礎。”
歷峰集團沒有透露卡地亞2011年的銷售量。在歷峰集團旗下的珠寶業務中，除了卡地亞珠寶之外，還有梵克雅寶。上一個財年，梵克雅寶的利潤率為44.1億美元。得益于中國市場對手表的強勁需求，截至2011年12月31日，歷峰集團手表總銷量增長了24%，達到26.2億歐元。根據彭博社13位分析師估值的平均數，歷峰集團的利潤額達到25.4億歐元。來自網絡上的數據表明，截至3月份，卡地亞上一個財年的利潤增長了25%。“大概有45%的品牌銷售來自卡地亞手表，35%來自珠寶，其余部分則來自裝飾品。”卡地亞全球總裁伯納德.福納斯說。
奢華拐點
在卡地亞的發展史上，它的客戶名單曾經十分顯赫，包括俄國沙皇、女演員伊麗莎白.泰勒等人。但在眼下，為適應全球的經濟周期，它正在創造一股新的奢華潮流，用更謹慎、更低調的形式來表現財富。“今天，大塊頭的手表正在失去陣地”，伯納德.福納斯在日內瓦鐘表展上接受采訪時說，“在經濟危機時期，你會更少炫耀，你會選擇那些看上去更低調，更符合人體工程學的款式。負罪感是很重要的心理因素。”2008年美國次貸危機爆發后，卡地亞的做法就是推出入門級作品，采取較為保守的市場態度，這種策略延續到了今天。
在2012年的日內瓦鐘表展上，卡地亞展出了復雜的計時器以及用珠寶裝飾的手表。它又重新推出英式坦克手表，這個款式誕生于1919年，它擁有三種顏色的黃金，是卡地亞繼藍氣球手表之后隆重推出的新款。標準款藍氣球手表是卡地亞近年來的手表，它的價格至少在10000歐元，那些鑲嵌寶石，更為復雜的藍氣球表款，零售價高達幾十萬歐元。與藍氣球手表相比，英式坦克表在設計上更為內斂低調，線條大氣經典，價格更為親和。在解釋推出坦克系列的理由時，伯納德.福納斯說，“部分原因在于經濟減緩，消費者傾向于選擇更樸素的計時器。”
這家公司努力準備，以面對經濟周期的轉折點，它還在向珠寶和手表行業之外擴張。“在經濟衰退期，人們會向經典品牌回歸，而不是那些流行一時的風尚。”伯納德.福納斯說。在珠寶品牌中，卡地亞素負盛名;在瑞士制表商的排名中，它也僅次于勞力士。卡地亞銷售的手表，大概有5%會在保修期內被退回，這個比例遠低于手表行業平均10-15%的維修率。他們的目標是在未來幾年，將保修期內因質量問題造成的退貨率降低到3%。
并非每一個品牌都會受到中國消費者的歡迎。只有少數像萬寶龍、卡地亞、路易威登和杰尼亞這樣的品牌，才能在銷售量和邊際利潤上同時受益。簡雅汶認為，有技巧地平衡自身的高端形象與可負擔人群規模之間的關系，這對于品牌的成功十分關鍵。在設計上強調炫耀性，卻只用一種輕描淡寫的方式。比如卡地亞手表的經典表面，輕柔地金色鑲嵌。它把品定位為一種能夠用于展示的“高級工具”，而不是一項私人享受的特權。它還積極參與女性教育項目，從多個層面施加化的影響力。
從1970年進入香港開始，卡地亞在中國市場一直堅持著兩條市場渠道。卡地亞手表通過招募、考核的經銷商來經營，珠寶業務則全部由卡地亞自營店鋪直接管理。簡雅汶說，“我們有很多年不再招募經銷商了，目前的經銷商都與我們有著緊密的合作，除了資金和財力，對手表領域有深入的了解尤為重要。”在她看來，品銷售的是夢想，是自我實現、自我滿足，是藉由禮物來賦予一些特殊時刻以意義。“在這樣一個處于開發階段的市場，一個品牌在進入時，就要強化品牌形象，用準確的方式傳播訊息。”她說。
卡地亞顯然是信心滿滿。但受到多方面因素的影響，中國市場品消費的前景仍然存有不確定性，卡地亞不能對此視而不見。“2011年第4季度，我們仍然保持著很不錯的增長態勢，但是不像以前那樣勢如破竹。我們對2012年持謹慎樂觀的態度。”某品牌的中國區經理說。
實際上，在中國市場，卡地亞并非沒有隱憂。眾所周知，二、三線城市將是未來品在中國的重要戰場。從2008年開始，很多品牌就開始加大在中國二、三線城市開店的力度，如阿瑪尼、登喜路等。就在二、三線城市的門店數量而言，與這些品牌相比，卡地亞并不占優。
卡地亞(腕表)藍氣球系列玫瑰金女表
卡地亞(腕表)藍氣球系列玫瑰金女表
Cartier藍氣球系列腕表，靈感來自人類個飛行器—蒙特哥菲爾藍色熱氣球！1783年，法國，凡爾賽。一只刺繡著金色圖案的藍色熱氣球，在 國王路易十六及眾人的驚嘆聲中徐徐升起，飛行了八分鐘。這就是由當時在法國里昂從事造紙業的蒙特哥菲爾兄弟發明的的“蒙特哥菲爾熱氣球”。這個名字象 征著永恒的創新，更蘊含了深厚的法國文化，而這些，正是卡地亞腕表――藍氣球的精髓所在。
羅馬數字、格紋表盤、劍形指針、18K金表帶……乍看之下，擁有眾多卡地亞標志的藍氣球似乎比較傳統，但仔細一瞧，卻大有乾坤—－突破傳統的超大凸 圓藍寶石，構成與眾不同的表冠，令人聯想到那開創歷史的藍氣球；而其外沿的貴重金屬護弓，則如同保護著神秘藍寶石衛星的金屬圓頂。
技術參數：
表盤: 銀色
表殼: 18K粉紅金
表帶: 18K粉紅金
機芯: 石英精準機芯
防水: 生活防水
尺寸: 28 (毫米)
借由卡地亞首款工作坊精制自動上鏈計時機芯，打造出標志性的高級男士腕表；在尊重傳統的同時顛覆常規，突破性外觀和深厚歷史底蘊的完美結合，再次彰顯獨特的設計天賦；為古老的手工藝注入時代氣息，歷經數百小時的精工細作，創造出一枚魅力無窮的腕。這些，無一例外地，都是對Cartier（卡地亞）制表活力與創造力的詮釋。
剛勁的線條、堅實的表殼，問世于2010年的Calibre de Cartier卡歷博系列腕表通過磨砂與拋光工藝的巧妙結合，形成一種有著鮮明對比的平衡，堪稱一枚獨特的計時杰作。2013年，卡地亞為卡歷博腕表搭載了全新的工作坊精致1904-CH MC型計時機芯，同時為這款運動風格的腕表注入了剛強堅毅的特質。
這是一款帶有突出設計元素的腕表：兩個計時盤分別位于3時和9時位置，位于表盤凸緣的凹槽表圈設有分鐘軌刻度，一枚加大尺寸的羅馬數字時標XII則位于計時盤之上。新增的兩枚計時按鈕與表冠護肩相得益彰，為腕表增添了十足的活力。
42毫米精鋼表殼的設計使腕表更具硬朗的感覺，同時也頗具運動風格。精鋼表圈，雕刻分鐘軌，同時本款腕表囊括從精鋼到白金鑲鉆，搭配真皮表帶或金屬表鏈的八種款式。這些運動型表款強化了Calibre de Cartier卡歷博腕表超越自我的進取精神。
鍍銀珠光表盤，部分蝸形花紋裝飾，醒目的羅馬數字XII和條形時標分別占據半個表盤。兩枚蝸形花紋（小時/分鐘）計時盤，鑲鉆打磨斜面。整體色調以黑色和灰色為主，夜光劍形黑色氧化鋼指針使讀取時間更加直觀。
精鋼八角形表冠，鑲嵌一顆藍色多切面合成尖晶石，同時兩點鐘和四點鐘位置的計時按鈕同樣也為精鋼材質。
藍寶石水晶透明表背下，1904-CH MC自動上鏈機芯清晰可見，日內瓦波紋裝飾折射出自己獨有的光芒，分外顯眼。
腕表三點鐘位置為三十分鐘計時表盤，同時采用蝸形花紋裝飾，指針為純黑色劍形指針，為確保計時碼表的精準度，1904-CH MC型機芯配備垂直耦合裝置，了傳統中央秒針在啟動或停止時產生的跳動。該耦合裝置同時還將計時碼表運行時的能量消耗降到，而不影響腕表的動力儲存或計時的穩定性。
腕表九點鐘位置為三十分鐘計時表盤，同時采用蝸形花紋裝飾，指針為純黑色劍形指針，各計時功能的同步歸零是一個精妙而復雜的過程，需要各部件的完美協調。卡地亞為1904-CH MC型機芯配備了線性歸零錘，只需觸動按鈕，就能確保計時碼表的所有指針、同步地返回原位。
腕表六點鐘為日期顯示窗口，采用扇面窗口的設計，純黑色的阿拉伯數字令日期顯示格外清晰。
腕表搭載卡地亞1904-CH MC自動上鏈機芯，這一枚11 1/2法分的全新機芯經特別設計，以確保不論動力儲存處于何種水平，計時系統都能穩定運行。事實上，機芯搭載的雙發條盒確保發條扭矩在長時間內保持完美恒定，并能控制及穩定計時的精準性。1904-CH MC型機芯配備的精準調教系統，則令機芯的計時精準度更上一層樓。調教操作由卡地亞制表大師完成，包括對“C”型快慢針的精心調整。 自動機芯的上鏈系統通常會受到外部強力的干擾而影響其正常運行。為了彌補這一不足，1904-CH MC型機芯配備了陶瓷滾珠軸承，位于擺陀中央，確保上鏈系統堅固耐用。
總結：本次推出的這款計時碼表從款式材質多方面來說為佩戴者提供了多達八種的選擇，計時功能雖然在現代的表款中已經非常常見，但是難得這款腕表搭載了1904-CH MC自動上鏈機芯，除了多項重大的技術革新以外，卡地亞還采用更為創新的棘爪系統，替代自動上鏈裝置中采用的傳統逆變裝置，通過提高上鏈速度優化腕表上鏈時的舒適度。后，得益于雙向上鏈設計，無論擺陀向哪個方向旋轉，均可對腕表進行自動上鏈。所以從機芯的角度來說這款腕表可以成為不可多得之款。
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