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富強、民主、文明、和諧”,是我國社會主義現代化的建設目標,也是從價值目標層面對社會主義核心價值觀基本理念的凝練,在社會主義核心價值觀中居于層次,對其他層次的價值理念具有統領作用。富強即國富民強,是社會主義現代化經濟建設的應然狀態,是中華民族夢寐以求的美好夙愿,也是繁榮昌盛、人民幸福安康的物質基礎。
民主是人類社會的美好訴求。我們追求的民主是人民民主,其實質和核心是人民當家作主。它是社會主義的生命,也是創造人民美好幸福生活的政治保障。文明是社會進步的重要標志,也是社會主義現代化的重要特征。它是社會主義現代化文化建設的應有狀態,是對面向現代化、面向世界、面向未來的,民族的科學的大眾的社會主義文化的概括,是實現中華民族偉大復興的重要支撐。
個人發展機會和路徑多樣化。在市場化、工業化和城市化的推動下,我國居民的發展機會不斷增加,也日益多樣化,這使得社會成員實現個人成功的機會空間空前擴大,可供選擇的路徑顯著增加,人們不再共同瞄著某一個方向謀求自身發展。不同的發展路徑,不同的發展機會,必然導致不同的價值觀念,形成不同的價值取向。
社會評價機制多樣化。社會評價機制的多樣化,意味著個人成功標準的分化和多樣化。在當今社會,個人發家致富,做青春偶像、影視明星、文化體育明星,加入甚至引導時尚消費潮流,成為知識和技術精英,當然還有仕途發達,等等,都可成為個人的成功標志。特別值得注意的是,個人價值的實現有一種從過去注重組織評價轉向現在重視自我評價、“粉絲”評價、媒體評價的趨勢,其背后的實質則是從以往注重精神內涵轉向更加注重物質效果。
不同社會發展階段的價值在同一時空中并存。我國社會目前正處于從農業社會走向工業社會、從農村社會走向城市社會、從封閉社會走向開放社會的現代化過程之中,并且隨著對外開放的深入而受到全球化的深刻影響,在這樣復雜的情況下,傳統社會價值、現代社會價值乃至后現代社會價值,都在我國社會生活中廣泛存在,相互激蕩。
運用公益廣告傳播社會主流價值、引領文明風尚,這就是社會主義核心價值觀。圍繞社會主義核心價值觀,加強公益廣告的選題規劃和內容創意,形成公益廣告傳播先進文化、傳揚新風正氣的強大聲勢。加大公益廣告刊播力度,廣播電視、報紙期刊要拿出黃金時段、重要版面和顯著位置,
持續刊播公益廣告。互聯網和媒體要發揮傳輸快捷、覆蓋廣泛的優勢,運用多種方式擴大公益廣告的影響力。社會公共場所、公共交通工具要在適當位置懸掛張貼公益廣告。各類公益廣告要注重導向鮮明、富有內涵、引人向上,注重形式多樣、品位高雅、創意新穎,體現時代感厚重感,增強傳播力感染力。
在社會建設領域的價值訴求,是經濟社會和諧穩定、持續發展的重要保證。和諧是中國傳統文化的基本理念,集中體現了勞有所得、學有所教、老有所養、病有所醫、住有所居的生動局面。各類公益廣告要注重導向鮮明、富有內涵、引人向上,品位高雅、注重形式多樣、創意新穎,體現時代感厚重感,增強傳播力感染力。加大公益廣告刊播力度,廣播電視、報紙期刊要拿出黃金時段、重要版面和顯著位置,持續刊播公益廣告。運用公益廣告傳播社會主流價值、引領文明風尚,加強公益廣告的選題規劃和內容創意,圍繞社會主義核心價值觀,形成公益廣告傳播先進文化、傳揚新風正氣的強大聲勢。社會公共場所、公共交通工具要在適當位置懸掛張貼公益廣告。互聯網和媒體要發揮傳輸快捷、覆蓋廣泛的優勢,運用多種方式擴大公益廣告的影響力。
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