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18年前作為批進入中國市場的品品牌之一，如今卡地亞不僅僅滿足于品牌先入為主的優勢，還迅速鋪設店面。當Tiffany、Boucheron等世界五大珠寶巨頭悉數登陸中國時，面對競爭，卡地亞早已胸有成竹：“別人只有5家分店時，我們已經有30家了，這就是搶跑的優勢。”
然而，在瞬息萬變的品市場上，誰也無法保證曾經取得的成就可以永續輝煌。尤其是2005年之后，中國鉆石零售市場徹底對外開放，法國鉆石世家、美國鉆石星紀、香港周大福、謝瑞麟等珠寶鉆石商家紛紛進軍內地，競爭已經不僅僅停留在品牌宣傳上，更是高舉連鎖擴張大旗搶占市場。
在這種競爭態勢下，發現和挖掘特定的客戶群，并以獨特的營銷方式影響客戶群，加以線下店面支撐，成為卡地亞這只靈敏的“獵豹”獲取競爭優勢的秘密武器。“卡地亞不斷挖掘新的消費潛力，緊隨和引導客戶需求，同時不遺余力地擴建渠道，以此扎穩市場根基。”卡地亞遠東區行政總裁陸慧全說。
鎖定女性，關注女性
根據安永會計師事務所不久前發布的“女性消費主義在中國興起”報告，預計到2015年，獨立生活或已婚未育年輕女性的購買力將由2005年的1800億美元增至2600億美元。中國女性消費者已成為一個不容忽視的消費群體。女性在消費方面擁有很大的發言權，78%的已婚女性負責為家庭日常開銷和購買衣物作出決定。
在購買房屋、汽車等商品時，23%的已婚女性表示，她們能作出獨立購買的決定。其余77%的女性會與配偶商量后作出決定，但她們的個人喜好仍然會對終決定產生重大影響。對于卡地亞這樣的珠寶、腕表品品牌，其核心的消費群體是女性。然而，女人的生意并不總是那么好做，以前她們以價格導向為主，現在更渴求性價比的平衡，對廠商的要求更加嚴格。
“消費者現在更看重‘貴’字背后的價值和精神，他們在購買品的過程中有了全新的經驗，享受購買的過程和享受產品的過程，和以前相比有了很大的不同。”陸慧全說。新的挑戰考驗著卡地亞的營銷思路和方法。卡地亞十分注重培養潛在的客戶，不單著眼于現實的業務，更致力于通過多種途徑在不同年齡層、不同區域發掘更多的消費者。然而陸慧全認為，的、不可復制的品質才是品獨特的價值所在，不斷強化這種獨特品質的過程才是有效的品營銷過程。像卡地亞享有“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的美譽，也代表著經典與創新，這些品質一定會在消費者心目中根深蒂固。
在強化品質、培養潛在客戶的同時，越來越多的品品牌正通過舉辦藝術活動或具有社會意義的獎項來履行品牌自身的社會責任。因此，在持久鎖定女性消費群的同時，卡地亞將眼光放在如何關注現代女性的生活質量與精神狀態上。卡地亞在全球持續開辦“卡地亞靈思涌動女性創業家獎”活動。5月15日，第二屆“卡地亞靈思涌動女性創業家獎”亞洲區決賽者名單在中國上海揭曉。這是一項國際大獎，由卡地亞和世界女性論壇（Women’s Forum）聯合主辦，麥肯錫(Mckinsey & Company)和歐洲工商管理學院(INSEAD)協辦，每年在全球評選出五個由女性領導、具有創新意義的杰出商業企劃案予以表彰。優勝者不僅能獲得2萬美元的商業啟動基金，更將接受顧問團隊全年的專業指導。
陸慧全強調，舉辦這個獎項完全不是從商業角度考慮的。“這和我們在1984年創立的卡地亞現代藝術基金會（Cartier Foundation）一樣，都是回報社會的一種方式，是完全獨立的項目和運營模式。”然而不可否認的是，諸如此類活動的舉辦將終使得卡地亞品牌更為廣泛地傳播。卡地亞明白，如今不僅要關注女性會買什么，更要關心女性在想什么、做什么。幫助女性創業，就是卡地亞關注女性的一種方式。陸慧全說：“創辦這個獎項是為了扶植想創業但需要幫助的女性，而且我們決心要把它長期地做下去，借此表達品牌對全球女性創業家的支持，同時也是對創業家精神的致敬。 “女性一直是卡地亞的核心客戶群，公司90%的員工為女性。在經濟飛速發展的亞歐，尤其是在中國，隨著人們自我意識的不斷，越來越多的女性希望開創自己的事業，而‘卡地亞靈思涌動女性創業家獎’的設立就是為了鼓勵并幫助她們實現創業夢想。”
把品牌的根須扎入二線市場
“卡地亞是較早深入二線城市的品品牌之一，我們非常注重二線以及三線市場，這些地方的開拓很不容易，在渠道建設、品牌教育等方面總是需要額外的投入，但所有的辛苦都是值得的，因為這些市場的潛力不可估量。”
市場下沉，把品牌的觸角深入二、三線城市是卡地亞當今的戰略重點之一。
18年前，國內市場對于卡地亞品牌的認知還是一片空白。當胸懷夢想的陸慧全上門推銷的時候，確實遇到了不少困難。卡地亞經過十幾年發展，在北京、上海、廣州、杭州、成都等地建立起一定的知名度，但對于一些二、三線城市市場的普及度還不夠高。對于目前的卡地亞來講，它仍處于打造知名度階段，讓品牌與消費者相聯。
“在二線城市，我們的知名度和18年前在一線城市差不多，我們的任務仍然是培養客戶，把在一線城市取得成功的模式拷貝到二、三線城市。5年前我們在北京、上海把高端珠寶引進來展覽，其中有上千萬元甚至高達7000萬元的鉆石戒指。通過完整的產品線，我們可以把每一個層次的消費者培養起來，也讓消費者知道卡地亞還有更為高端的產品。”陸慧全說。
但是，品的盈利模式仍然敏感而脆弱，自建渠道成本很高。據悉，卡地亞是全球一家在零售和批發市場同時作戰的品品牌。在中國市場上，卡地亞的業務，零售占了65%，批發為35%。
“我們的零售和批發業務，都不單單看回報，若單看回報，也不會在中國開展業務。目前，重要的是以快的速度把平臺搭建起來。”陸慧全說。據了解，在未來的3～4年間，中國將有好幾百萬消費者到境外旅游。
“如果他們在中國不認識這個品牌，他們在國外會購買嗎？所以我們不僅僅看中國市場的回報是高還是低，對我們來說把品牌和顧客的距離拉近很重要，加速平臺建設很關鍵。”
大力鋪設銷售網絡只是支撐卡地亞品牌營銷的一部分。陸慧全認為，卡地亞會將培育市場、教育消費者、宣傳品牌文化等一系列商業行為巧妙地結合起來，培育、催化市場。
多年以來，卡地亞 (Cartier) 以現代風格演繹鐘表鏤空工藝。2009年，這一純正的品牌印記開創新維度，首款機芯表橋鏤刻成羅馬數字形狀，取代表盤的鏤空腕表問世。而今，Pasha de Cartier 腕表延承此一鏤空與實心交錯的精妙設計，打造神奇的穿透視覺效果。Pasha de Cartier 浮動式陀飛輪鏤空腕表，9457MC 型機芯，鐫刻“日內瓦優質印記”
此經典表款搭載 9457 MC型機芯，一款特別研制的浮動式擒縱陀飛輪機芯。表橋首次鏤刻成阿拉伯數字形狀，展現了 Pasha de Cartier 系列腕表問世以來一貫的獨特設計。
表殼直徑達42毫米，機芯的空靈剔透與手工裝飾（表橋倒角、棱邊打磨及齒輪加框）設計的繁復有力形成鮮明對比。此款 Pasha 腕表鐫刻有日內瓦優質印記*，重新演繹對比變幻與輕靈飄逸的優雅魅力。
一款18K白K金打造的藝術杰作。黑色轉印數字3，9與12縱橫相連，而浮動式陀飛輪框架則固定于6時位置。留白與鏤空交錯，驅動機芯的鏤空發條盒的發條呈現穿透感，內置 9457 MC 型機芯的精雕細鏤一覽無余。限量發售100枚，此款全新鏤空腕表使 Pasha 表款正式躋身于卡地亞高級制表系列。
*9457MC 型機芯鐫刻有日內瓦優質印記，并附原產地，具有獨立編號，證明機芯符合日內瓦鐘表檢測機構所設定的質量標準。
Laziz Hamani ? Cartier 2010
Pasha de Cartier 浮動式陀飛輪鏤空腕表，9457MC 型機芯，鐫刻“日內瓦優質印記”
表殼：18K 白K 金
直徑：42 毫米
表冠：18K 白K 金凹槽表冠，鑲嵌一枚凸圓形藍寶石
鏡面：藍寶石水晶鏡面
表背：藍寶石水晶透明表背
防水深度：30 米/100 英尺/3 巴
表盤：鏤空表盤
指針：菱形藍鋼指針
表帶：黑色鱷魚皮表帶
表扣：18K 白K 金折疊表扣
編號限量發售：100 枚
機芯：卡地亞 9457 MC 型手動上鏈機械機芯，鐫刻“日內瓦優質印記”，搭載浮動式陀飛輪，
阿拉伯數字形鏤空表橋
框架直徑：14? 法分，即 33.1 毫米
總直徑：15 法分，即 33.5 毫米
厚度：5.48 毫米
紅寶石軸承數：19
機芯零件數：175
擺輪振頻：每小時 21’ 600 次
動力儲存：約 50 小時
獨立編號機芯
殿堂級品牌卡地亞貴為珠寶和腕表的翹楚，配飾系列同樣延續了優雅風格，更常常成為在熒幕上與明星相伴的重要角色，共同演繹經典。
由超人氣組合鄭秀文和陳奕迅激情演繹的年度強檔大片《大搜查》登陸，卡地亞的經典作品再一次融入電影故事的點滴情節當中，令觀眾不僅為絲絲入扣的情節所吸引，更為片中令人注目的卡地亞腕表和全新配飾而鐘情。
在片中負責調查綁架案的高級督察司徒慕蓮 (鄭秀文飾)，為人精明干練，屢破奇案，擁有時尚的品味，而伴隨她出雙入對的伙伴，正是續寫百年傳奇的新款Santos 100系列腕表。作為鄭秀文自2005年蟄伏后復出的首部電影作品，她對這款經典腕表更是情有獨鐘，令演繹更加傳神。
自誕生之日起，卡地亞便憑借功能實用、完美無瑕的機械技術，打造經典而獨特的作品，以饗高級鐘表愛好者。全新Rotonde de Cartier年歷腕表完美實現了這一目標。作為一款而實用的時計，充分體現出只有型制表商才能達到的傳統與現代之間的平衡。
年歷是制表業的新星，成功調試上市至今不到15年，卻己迅速成為日常腕表不可或缺的日期顯示功能。雖然年歷操作簡便，無須重置即可調校，但此前從未出現在卡地亞腕表系列中。為滿足腕表愛好者的期望，卡地亞機芯研發團隊將該功能融入Rotonde de Cartier腕表，在表盤上顯示完整、準確的全年日歷信息。
日歷功能的起源
簡單日歷功能，即通過窗口或指針顯示日期的機制，在每個30天的月底(即偶數日期的月份)必須手動調整，以確保腕表與日歷同步。然而，這個簡單的修正動作經常被遺忘，由此可能導致每個月都出現微小誤差，需要手動糾正。
手動操作上鏈表冠，跳過31日，直接顯示1日，這件無關機械系統的差事很快就變得惹人厭煩。正因如此，制表師們于18世紀發明了萬年歷機制，只要時計保持正常運作，表盤便能直接顯示準確的日歷信息，無需再做調整。雖然這種具有數字記憶能力的機械令人著迷，但如果長時間停止運作，仍有可能造成麻煩。這種高度精密的表款，如需重新調整日歷顯示，總要進行大量操作，以至腕表主人有時不得不請教專業人士。
為了避免啟動腕表時的種種限制，卡地亞機芯設計團隊為Rotonde de Cartier年歷腕表開發出一種可靠、、堅韌的機制，可以在每月末自動調整日期(區分30天或是31天的月份)，同時全年顯示星期與月份。除了2月 28日或2月29日轉入3月1日時需要人工操作，無需其它任何調整。
卡地亞全新9908 MC型工作坊精制機芯具有一種與眾不同的設置機制，可通過上鏈表冠調節所有年歷信息(星期、日期和月份)。這個簡單的設置系統避免了在表殼上增加任何調校裝置，限度地簡化了日常使用。
創新實用的機芯
在這款Rotonde de Cartier年歷腕表中，卡地亞選擇以1904 MC型機芯為基礎，并在機芯主夾板上直接加載年歷裝置。歸功于無數次測試，位于腕表12時位置的大日歷顯示窗可顯示獨立的兩位數字，通過上鏈表冠操作的串級控制體系可快速設置年歷的各種不同顯示，而這些設計都備受高級制表愛好者的青睞。此款完全由卡地亞品牌內部開發的卓越機芯非常新穎，融入了許多重要功能，包括一個能將大日歷轉換為兩個獨立數字的半即時機制(約1小時的轉換期)，確保這一高級制表典范之作具有的計時穩定性。在此系統中，大型個位數顯示盤上的針輪帶動十位數的四角星形輪轉動。個位數顯示盤是日歷系統的真正核心部件，同時擁有另一個秘密——一個簡單而巧妙的機制，月份記憶凸輪直接與日歷裝置的輕型輪輞相結合，一旦當前月份經過設置，即可準確無誤地顯示30或31天。
該裝置擁有無可比擬的率，專為計算奇數日期月份和偶數日期月份(二月除外，每四年28天變為29天)的長度設計，即使受到強烈震動也決不影響精準度。
卡地亞設計師們成功地通過一個指針牽引裝置，將日期顯示與星期及月份顯示相結合。此款自動年歷亦經過嚴格測試，能夠應對日常生活中的各種需求。
優雅是一種平衡的藝術，如同愛美之人所說的黃金比例。和諧的尺寸搭配極富現代感的45毫米直徑，18K白K金或18K玫瑰K金款Rotonde de Cartier年歷腕表，通過每一個細節展現了真正意義上的和諧與平衡。
超薄表圈擁有柔和的弧線，令結構巧妙的多層表盤更顯精美，上層表盤飾以鍍銀陽光射線雕紋格柵，搭配黑色轉印羅馬數字時標，藍鋼劍形指針則繞其轉動。這種設計將不同層次的時間顯示呈于眼前，同時劃分出兩個放射狀同心銀色區域，中心是一周的星期，四周則是月份名稱。下層表盤上，兩枚“錘形”指針上的紅色末端指示星期和月份，作為對位于12時位置大日歷顯示的補充。在此設計中，上鏈表冠的尺寸經過精心設計，更易于抓握，用于重新設置9908 MC型年歷機芯，同時也可通過調節表冠與不同凹槽之間的位置調校日歷。如同所有高級制表杰作，此款低調含蓄而又魅力非凡的復雜功能腕表擁有透明表背，可讓人一睹精妙的高級制表手工技藝。
今年在河北省秦皇島市購買值得信賴的通用圖片生產廠家有了新選擇，區客戶服務中心(秦皇島市分公司)始終堅守以用戶為中心的服務理念,將品質作為發展的基石。廠家直銷,確保為您提供價格實惠且品質卓越的值得信賴的通用圖片生產廠家產品。如需購買或咨詢,請隨時聯系我們,聯系人:肖師傅-【400-808-2532】,地址:上海.北京.杭州。
