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性價比高同行低價
中國報業已由賣方市場時代步入買方市場時代，跑馬圈地發展浪潮已經結束，開始進入一個品牌競爭的時代。報業營銷的核心是在讀者心目中建立品牌形象，報業高層次的競爭將是品牌的競爭。報業品牌戰略是指通過樹立報紙在市場上的地位，使讀者給予推崇認可，達到長期占領市場的一種戰略。品牌戰略包括品牌的創立、運用與保護的完整過程，新型多畫面滾動燈箱式閱報欄無疑是報紙建構品牌的重要路徑。通過分布在城市大街小巷的閱報欄24小時不間斷地對各類受眾的視覺“提示”，必將在 大程度上拓展報紙的受眾面，在受眾心目中逐步形成良好的品牌印象。傳統的閱報欄一般采用張貼或滾動的方式發布報紙和廣告信息。由于空間和容量所限，發布的內容較少，廣告形式也僅限于文字和圖片，同時更換內容特別是廣告內容費時費力，這些都影響了閱報欄應達到的社會宣傳效益和經濟效益。另外，隨著網絡寬帶技術的不斷發展，視頻技術的不斷成熟，讀者、觀眾和客戶對廣告系統功能的要求越來越高，他們對廣告媒體的需求不再僅僅局限于一個平面世界，不再僅僅滿足于只看到生硬的文字，看到靜止的圖片，他們需要一個豐富多彩的多媒體世界，因此網絡化、視頻化已成為未來閱報欄的必然選擇。事實上，報業界正在醞釀著一場閱報欄的轉型，原來建設的張貼或滾動方式的閱報欄將很快被淘汰。建設符合媒體發展趨勢的新型閱報欄可以更充分地發揮閱報欄這一重要宣傳陣地的作用，達到更高的社會效益和經濟效益。新型閱報欄將以全新的方式實現電子報紙、即時新聞、廣告信息、網站信息等多媒體發布，它是一個全新的多功能新聞媒體平臺，媒體經營將因此由平面化經營轉型為立體化經營。
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