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在道路上設定路的關鍵用途在于能夠為大眾指導方向，由于不論是步行，還是開私家車，乘坐公共汽車都會涉及到看路牌這種狀態，因此早在多年前就已經有商家想到了將廣告和路牌建設在一起，如此不僅具有實際指路作用，尤為重要的是能夠有出色的廣告營銷效果，此種廣告營銷效果要比其他的方式更為出色
首先該種影響模式中所花費的資本投入更小，和電視媒體廣告宣傳進行對比，采用路這種方式在成本支出方面明顯要低很多，其次在進行廣告宣傳的時候具有針對性，也就是說完全針對本地用戶，在作用效果方面更加顯著。其次在廣告的時間方面明顯會更長，在電視媒體或者是雜志媒體中進行產品廣告的使用，具有的廣告時間相對是較短的，因此在效果方面自然也就會打折扣，而在路牌廣告模式中廣告時間明顯更長，因此在當下多數的商家都會關注在這方面進行廣告投放。
宣傳欄社區燈箱具有傳播信息、方便群眾的功能社區宣傳欄是一座現代城市重要的文化設施，也是群眾文化生活中的一項重要內容。社區宣傳欄建設一般都是連鎖性的成片設施，具有一定的規模性，它的出現，為廣大群眾隨時隨地在自己的大門口，廣場街頭免費閱讀到報紙，了解各類新的經濟生活信息提供了極大的方便，因此深受廣大群眾的喜愛，成為聚集讀者群體的重要場所。社區宣傳欄通過進一步擴大報紙和廣告的受眾范圍，使資訊內容和報紙廣告在突破了傳統報紙作為室內傳播媒介的局限，從而使報紙在一定程度上具有了戶外媒體的優勢。這種新的宣傳模式使報紙的廣告效果得到了進一步的延伸和，從而實現了廣告效果的 化，達到了促使廣告客戶加大對報紙廣告投入的目的。 中國報業已由賣方市場時代步入買方市場時代，跑馬圈地發展浪潮已經結束，開始進入一個品牌競爭的時代。報業營銷的核心是在讀者心目中建立品牌形象，報業高層次的競爭將是品牌的競爭。報業品牌戰略是指通過樹立報紙在市場上的地位，使讀者給予推崇認可，達到長期占領市場的一種戰略。品牌戰略包括品牌的創立、運用與保護的完整過程，社區宣傳欄無疑是報紙建構品牌的重要路徑。通過分布在城市大街小巷的社區宣傳欄24小時不間斷地對各類受眾的視覺“提示”，必將在極大程度上拓展報紙的受眾面，在受眾心目中逐步形成良好的品牌印象
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